四年一度的奥运结束了,但一年一度的英超开始了

网络巨头展开新媒体转播权大战,体育资讯迎收费时代?
 
四年一度的奥运结束了,但一年一度的英超开始了。随着上周末英超联赛新赛季的揭幕,网络巨头围绕英超联赛新媒体转播权展开的大战暂且告一段落。
 
经叔并没有看到之前口口声声表示要进入体育直播产业的小米,最终拿到新媒体转播权的三家巨头分别是乐视体育、聚力体育和新英体育,由此,体育资讯迎来收费时代的讨论,愈发激烈。
其实最先察觉到体育资讯可以收费的,并不是如今的乐视、聚力和新英,而是天盛欧洲足球频道。
 
早在2007-2008赛季英超联赛期间,天盛欧洲足球频道就重金购买英超联赛独家转播权,试图收取会员年费,遗憾的是,这个故事以悲剧结尾,天盛欧洲足球频道最终以亏损1.9亿元出局。
 
其实天盛的失败可以说是注定的,一方面,天盛自身相关生态打造并不完善;另一方面,当时绝大多数电视用户根本没有养成付费习惯。那么现在的情况又如何呢?
 
当下,央视体育频道和各省卫视的体育频道几乎将国内外各级各类体育赛事囊括殆尽,免费公共频道已经覆盖大多数体育赛事,普通电视观众完全能通过免费渠道得到满足。
 
 
 
现实的情况是,愿意付费的主要人群多数是有经济实力但没有多少剩余时间的用户,且无论是网络还是电视,也并没有打造出足以让用户买单的内容。
 
然而正是在这样的情况下,众多网络巨头又开始了新一轮角力。
 
 
之前小米的高调发声,其实只是体育产业角力的一个缩影,目前,除了我们熟知的电视媒体直播外,乐视、聚力等体育视频巨头纷纷携新媒体转播权杀入体育赛事领域,新一轮的厮杀,已经开始。
 
 
 
今年4月,乐视体育推出付费会员业务,会员观看权利覆盖乐视所有终端屏幕。乐视会员拥有超过310项顶级赛事的观看特权,其中72%是独家权益,另外,会员还拥有线上线下专属的赛事及产品优惠。
 
聚力体育则另辟蹊径,希望由版权之争转向专注用户体验。聚力体育日前宣布,将围绕新赛季启动"西甲周末"项目,其中VR直播和4K高清直播将被引入。
 
新英体育在取得英超版权后,针对不同画质及服务类型推出网络付费套餐,如标准画质118元/赛季等;腾讯则与乐视体育模式有些类似,按照时间长短,收取会员费;此外,腾讯还推出了按场次收费的模式。
 
需要指出的是,VR与赛事的结合一直被业内所看好,但由于目前技术尚不成熟,用户要享受完美的VR直播体验尚需时日。
 
 
 
正因为这些原因,巨头们才选择着眼长远,共同期待这体育资讯的付费时代。
 
 
对于收费模式的未来,其实业界并不是一致看好,有些人乐观,有些人谨慎。
 
鉴于营收模式的创新,乐视体育表现出了空前的乐观的。欲从内容着手,通过赛事、增值服务、硬件提高用户粘性。
 
乐视体育首席内容官刘建宏更是为乐视体育指出未来发展的四大方向:通过内容将使得中国的体育迷聚拢到乐视体育平台;把内容和赛事嫁接在一起,未来在内容或将实现收费播出;不断推出智能硬件;四是提供增值服务。
 
作为业界公认的付费模式鼻祖,新英体育早在2007年就与新浪合作尝试英超付费,如今用户已从当初2万增至200万。新英体育副总裁喻凌霄表示,付费收看是大势所趋。
 
相对于乐视的乐观和新英的大胆语言,聚力体育则对收费模式表现出谨慎的乐观。聚力体育总经理张迅表示,付费模式会促进内容生产从而给产业发展注入新活力,但盲目做付费很容易导致用户流失。
 
在喻凌霄看来,各平台之间应该互相补台和协同配合才是中国体育进入收费时代的关键,而不是互相抢戏,恶性竞争。
 
乐观与否,新的布局已经开始,或许在不久的将来,体育资讯就会迎来付费时代。